物业管理企业标识设计的风格

中国的物业管理是从深圳萌芽的，到今天已有二十一年的历史，CI设计导入物业管理企业，则要短得多，大概不到十年。鉴于物业管理行业的特殊性，我认为目前物管行业CI设计的核心是视觉识别设计，而标识牌设计是重中之重。作为CI设计人员，又在物业公司工作了多年，我想从自身的体会，谈一谈标识牌设计的风格。

早期物管企业的CI设计大多数停留在一个原始的阶段，仅仅是把标志放大、缩小运用到有限的几个地方，基本上没有考虑整体的风格和统一。

一、风格统一的必要性和重要性

现在的各类小区、大厦，一般入住即要求区内的各种标识牌到位，因为标识牌已经成为了管理的一个方法和手段。物业公司应该把握这个机会，导入自己特色的标识牌，既可以协助管理，又可以乘势宣传公司，要达到上述目的，标识牌就必须形成自己的风格。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，我们应该把握CI设计中的同一性和差异性原则，标识牌设计的同一性除了标志、标准字、标准色的统一，还要求风格统一。统一的风格，归纳起来，大致有以下几个作用：

1、便于识别，提高协助管理的功能性；

2、统一即是美。凌乱各异的标识牌就象优美旋律中的杂音，统一有利于美化小区，提高了美观性；

3、统一的风格能强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给观众留下强烈印象，易于记忆，增加了宣传性。

二、塑造独特的风格

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，才能在数量众多的同行业中脱颖而出，因此CI设计的差异性原则十分重要。

物业的类型从功能上来分大致有以下几类：住宅、写字楼、工厂、商场、医院、学校等。不同类型的物业有其不同的功能，不同的建筑特点，以及大众面对时形成的感情色彩也会不同，例如住宅应让人感到温馨，写字楼让人感到安静严肃，商场应该是热闹的感觉。在设计时必须突出这些特点，才能使其各具特色，又与环境协调一致。因此，物业类型的不同也决定了CI设计中风格的差异性。

要获得个性化的标识牌设计，我们可以遵循什么样的风格呢？我大致归纳了以下五种：

1、朴素平实风格；

2、活泼热情风格；

3、诙谐幽默风格；

4、优雅古典风格；

5、简约现代风格。

不管是什么风格的标识牌，都应该美观、醒目、诉求明确。不同的风格各有其特点，下面举例从色彩、语言风格、图形运用、标识牌造型等方面来说明：

1、朴素平实风格

这是目前物业公司运用得最多的一种风格，运用的范围也非常的广泛，几乎所有的物业类型都可以采取这样的风格来进行标识牌设计。这类风格的标识牌一般在色彩上趋于单一，字体运用上中规中距，构成上非常均衡，标识牌的造型也多采用直线条、矩形。如图的几块标牌简洁朴实，美观大方。（图①②③）

朴素、平实的风格一般会得到所有人的认可，带给人们安静、沉稳的感觉，写字楼、医院、工厂等适合此类风格。

2、活泼热情风格

我曾为一家物业公司设计过一套CI，这是家新公司，其管辖的住宅小区也是一个新建的小区，小区外观有着非常鲜艳的色彩，建筑设计现代，小区居民也以年轻人为主。通过综合考虑，选定了此风格：色彩丰富、鲜艳，以橙、黄、草绿、天蓝为主色调，具有活力；将原本就有的标志通过变形、构成，运用到版式设计上，增强了观众对物业公司标志的易记性，变得现代，有趣味；标识牌的造型也采用了一些弧线、异形，更通过立体构成的方法把标志设计成了别致的雕塑。整套CI导入后，与小区非常协调，物业公司很满意，认为无形中提升了自己的管理形象。（图④⑤）

3、诙谐幽默风格

此风格较适合于一些游乐场所，或者是在管理中容易导致服务对象不理解、不愉快的地方。咱们来看这两块标识牌：（图⑥⑦）

第一块，某小区养宠物者众，闲暇遛狗遛猫成为一大乐事，这下苦了物业管理公司，清洁工时时在邋遢角落起出猫狗便溺，却终是防不胜防。后树立此牌，见者忍俊不禁之余，皆自觉捡拾。

第二块，由于设计的局限，一小区下人防通道的楼梯口很低，极易碰伤脑袋，标识牌除了运用醒目的图形直观描绘出碰头的后果，更直接点题：低头，小心碰伤。简洁、诙谐，诉求明确。

此类风格的标识牌，在设计上主要是注意幽默语言和图形的运用，运用得当，可以令不愉快变成轻松一笑。

4、优雅古典风格

我们的生活是快节奏的，生活的环境日趋现代化，标识牌的设计应该与环境协调，因此在日常生活中这类设计不多见。较适合一些古典建筑，如中式风格的公园、庭院，或欧陆风格的小区、休闲场所。

曾经在××海景花园见到其会所的一批标识牌，觉得设计精美，与会所情景交融、相得益彰：会所是一间高档次欧陆风格的独立半地下建筑，奶白色调，有一些精制的黑色铁花装饰，旋转楼梯，地面大理石拼花，天顶是玻璃穹顶。而设计者将标识牌底色定为暗哑的墨绿色调，有隐约的细深灰色条纹可见；会所标志是铁花变形与字母结合的图形，纯黑辅以土黄色调；辅助图形是一排造型优美繁复的铁花图案；底色、标志、辅助图形结合成为典雅古朴风格的底图，上面的文字用细长优美的仿宋体，白色，在深色底上非常抢眼。想想，如此高贵深沉的标识牌，印上健身房须知，斯洛克注意事项，观众浏览之余，大概会屏住呼吸乖乖遵守了吧，管理人也可省些唇舌。

5、简约现代风格

简约现代的风格适合现代建筑和我们快节奏的生活。因为标识牌本身尺寸小，不可能容纳大量内容，而且观众除非特别留心基本上不会仔细观看内容，科学家研究过，路人在行进中视线只会在路牌上停留3-4秒，这就要求在CI设计上必须做到简洁、醒目。（图⑧⑨⑩）

我在工作中，曾经有这样一个例子：某住宅小区是一个老区，小区设施也相对陈旧，没有煤气报警装置、漏电保护也老化了。小区内的老人、家庭妇女比例较高，他们在家时间长，经常煲着汤、开着电器就下楼打牌，或去逛街，结果导致事故。小区的改造不可能一蹴而就，管理处想在电梯内粘贴一张告示牌，委托设计，内容如下：“请您在出门的时候，察看家中设施，关闭水龙头，关掉电器的电源，将煤气炉熄灭，注意安全。”电梯轿箱拥挤，小小的标牌容纳这大量文字，必定小到没有人留意了，成为一纸空文。后改成这样：“出门别忘三件事：断电、熄火、关水”，再配上直观美丽的图示，管理处主任一看，眼前一亮，连声道好。简略现代的风格，在设计上尤其要注重语言洗练，多运用直观图形传情达意。另外标识牌造型线条要简单、流畅，不要有多余的东西。